當全球信息進入新生態，傳播如何突破常態？當中國經濟進入新常態，業績如何突破困境？杜蕾斯文案靈魂人物老金、星火傳媒CEO林水洋、星火傳媒聯合創始人趙建等行業大咖齊聚梅溪書院，論道新媒體時代下的社會化營銷實戰。
杜蕾斯的廣告策劃可謂是無人能敵，不僅出品速度快，而且與事件的契合度極高，杜蕾斯儼然成為了營銷引領者。
今日，杜蕾斯文案靈魂人物老金就品牌如何塑造、業績如何飆升等話題在梅溪書院為大家帶來精彩分享，并與星火傳媒CEO林水洋、星火傳媒聯合創始人趙建為企業的社會化營銷出謀劃策。湖南各大企業負責人或品牌、市場部負責人共計60余人參加。
杜蕾斯文案靈魂人物老金
老金原名金鵬遠，是環時互動首席知識官、環時互動CEO ，杜蕾斯、可口可樂等官方微博的操盤手。除了杜蕾斯、可口可樂，老金操刀的麥當勞、陌陌、匡威、大眾點評、京東、奔馳等品牌的社會化營銷事件都是現象級的。
座無虛席
有趣創造有效、時效創造實效
老金說，我們大部分人在手機上停留的時間至少有兩個小時，多一點的長達九個小時。在這個信息爆炸的時代，什么樣的品牌才能給我們留下深刻印象？
有趣是什么？有趣絕不是嘩眾取寵、粗制濫造。這個社交網絡上這種粗制濫造的內容已經侵蝕了眾多信息，到最后我們連事實的真相到底是什么都分辨不清了。但作為一個品牌管理者和市場推廣者，在挑逗消費者情緒的同時要了解這條信息傳遞給客戶的是什么？這個行業是一個長期的、透明的、持久的、真誠的，客戶可能會為情緒買一次單，但絕不會買第二次第三次。
對于是否追熱點，老金是這樣回答的，熱點需要追，但不是所有的熱點都追。當范冰冰和李晨在微博上以一句“我們”公開戀情時，杜蕾斯在8分鐘后發圖發聲，“你們！！！！！！！！冰冰有李！！”，微博轉發量迅速飆至3305次。之后杰士邦、小米、美的等品牌才陸續跟上來。但對于某試衣間事件的爆出，半小時之內轉發3000多萬次，諸多品牌借勢宣傳炒作，網友第一時間去杜蕾斯的平臺看看他們會怎么玩，這次杜蕾斯團隊卻選擇了沉默。杜蕾斯這種有操守不跟風的行為，收獲了不少口碑。那天，杜蕾斯穩居微博話題排行榜首位。
主動傳播的源動力一定是與“我”有關
我們總希望文章會被消費者主動轉發，希望轉發后的閱讀量能達到幾百萬。但有些品牌做營銷處于“自嗨”狀態，他們創作的內容可能是精品，但就是與自身品牌的相關消費者沒有直接或間接聯系，消費者是不會為其買單的。
“我”不單指自己，是指事件相關者。90后是活躍在互聯網的一代，他們在社交網絡的活躍度高占76%，這批年輕人，他們是一群創新者，他們更了解這個世界在想什么，他們擁有足夠新奇而有趣的創意；他們是物以類聚的人，他們更會過濾信息，與自己無關的事情是絕緣的。品牌如果能面對與這批年輕人直接對話，那就掌握了主動傳播的源動力。但他們又是一群叛逆者，他們比其他所有人群更向往自由，你可以影響他們，但別惹他們；他們有虛擬的正義感，容易偏激、容易極端，品牌需要謹慎利用粉絲經濟。總而言之，這批90后年輕人能打破常規、設定潮流，他們有獨立意識，能創造一切。
老金從品牌的塑造到品牌如何創新、突破，構成了整個演講的脈絡層次。演講起伏跌宕，高潮迭起，精彩語句，俯拾皆是，極富鼓動性和感染力。演講中還提到了如何打造有趣創意，熱點到底怎么追才有趣、有效、有意義？滿滿的都是干貨。
隨后，杜蕾斯文案靈魂人物老金與星火傳媒CEO林水洋、星火傳媒聯合創始人趙建為品牌會診，為企業提升營銷水平和品牌的推廣提供了切實可行的方法和建議。
