8月25日到9月9日，在步步高集團董事長王填和步步高投資集團董事長張海霞的帶領和指示下，步步高集團副董事長張露丹、步步高集團總裁陳志強、步步高集團CEO曾玉銘等高層管理人員踴躍參加并帶頭號召全員參與到保護江豚公益活動中來。
9月7日，99公益日第一天，10點30分，阿拉善SEE基金會共籌集728萬善款，參與人數達9.8萬人次。截止10點45分，步步高集團為“留住長江的微笑”項目籌集捐款總額達7.5萬元。
截止9月3日，由步步高集團組建的38支“江豚護衛隊”，用線上線下場景，響應互聯網公益盛事。
9月9日9點，步步高集團全員積極行動起來了，各門店、單位、辦公室自行組建隊伍開展“一起捐”。
