國務院新聞辦公室2月23日舉行發(fā)布會，商務部部長高虎城表示，大力發(fā)展跨境電子商務，讓消費者不出門就可以在境外購物，是今年工作的一個重點。
高虎城說，2015年最終消費對經濟增長的貢獻率為66.4%，成為經濟增長第一驅動力，2015年出境人數是1.2億，境外消費（包括旅費、住宿費、購物費）1.5萬億元人民幣， 其中至少有7000-8000億元用于購物，這個購物中有相當大的比例是中高收入階層在境外的購物，而且從過去主要購買一些奢侈品牌、高檔品牌轉向高質量的、性價比合適的日用消費品。
《大西洋月刊》聯(lián)合高盛全球投資研究所發(fā)布的《2015中國消費者新消費階層崛起》報告指出，中國城市中產消費者的人數目前約有1.46億，他們的人均年收入在11733美元，這些中產消費者連同另外2.36億城市大眾消費者都“不再只會花錢去置辦基本品了”。 咨詢公司將這種現象稱之為“消費升級” ，因為“消費者更加強調自身的需求和個人風格的體現”，他們相信，“每一次你花的錢都是在為你想要的世界投票”。
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這意味著消費者將會重新考慮收入的支配方式，在更傾心的產品品類中投入更多，并壓縮其他產品的開銷。新興市場的消費者開始利用自己不斷增長的自有資金來選擇更好的商品或者服務，同時也在一些品類上更加關注用更低的價格買到更好的東西，這一趨勢與步步高集團董事長王填先生倡導的“將好而不貴的國外商品引進國內”不謀而合。
步步高集團從去年開始全面開啟國際化戰(zhàn)略，跨境購業(yè)務正如火如荼地展開，將于2016年4月26日盛大開業(yè)的步步高·梅溪新天地設有中國首條跨境電商大街。而據湖南首家跨境購電商——步步高云猴網CEO李錫春對外透露，云猴網2015年上線不到一年GMV達到2億，移動端訂單占比超過60%，今年會在兩方面進行探索，一是主攻三四線城市，二是主打日韓產品。
步步高·梅溪新天地跨境電商大街效果圖
目前，云猴網已簽約韓國明星黃致列作為代言人。李錫春透露，云猴網一半以上的用戶是85后，2016年會考慮如何與明星粉絲互動。“步步高在日韓有不少合作伙伴，并且中國消費者對日韓產品的認可度也很高，所以2016年我們嘗試以日韓商品為主。”
李錫春還表示，2016年云猴網將聯(lián)合全國線下區(qū)域零售商，給他們供貨，與他們共享云猴APP系統(tǒng)。“合作商可以用我們的品牌，相當于我們在當地的分站，也可以用自己的平臺名字，總之我們要打造一個聯(lián)合體，云猴要把自己的能力復制給他們。”
針對跨境電商互相打價格戰(zhàn)，李錫春表示在奶粉和尿不濕等爆款商品利潤的確甚微，但跨境電商的品類正在逐漸走向全品類，利潤的競爭存在于長尾產品。“德國奶粉除了愛他美和喜寶還有什么？消費者還不知道，我們可以引進一些不被國人熟知的好品牌。或者干脆找歐洲工廠做代工，發(fā)展自有品牌。”
步步高云猴跨境體驗店
李錫春預測，從步步高集團的數據來看，兩三年后線下零售業(yè)的跨境進出口業(yè)務占比會達到20%以上，現在這塊業(yè)務占比只有個位數。“跨境業(yè)務的快速發(fā)展，一方面會對線下零售造成沖擊，另一方面也會刺激他們做調整，提高服務水平。”（綜合中新網、好奇心日報、聯(lián)商網報道）
